Online markedsføring
Internettmarkedsføring, også referert til som online markedsføring eller eMarketing er markedsføring av produkter og tjenester over Internett. Kanalen skiller seg fra mange andre markedsføringskanaler ved at brukerne selv i stor grad oppsøker de ulike tjenestene de er interessert i, fremfor å bli eksponert for informasjon eller tilbud de ikke ønsker. Muligheten for dialog og direkte respons er høy hvis du treffer riktig målgruppe. De ekstremt lave kontaktkostnadene mot et globalt publikum gjør også Internett til en unik markedsføringskanal.
Online markedsføring handler om de metodene du bruker online for å oppnå ett eller flere av disse målene:
- Bygge omdømme
- Bygge kjennskap
- Skape preferanse
- Utløse handling
Dette oppnår du gjennom en kombinasjon av tiltak:
- Bygge effektive nettsteder
- Delta i konversasjonen online
- Være synlig i søkemotorer
- Annonsere etter behov
Halogen hjelper deg med å sette sammen de riktige tiltakene basert på hvilke mål du har og de ulike metodenes styrker og svakheter. Vi bistår deg også med å måle effekten av de ulike tiltakene slik at budsjettmidlene brukes der de gir størst uttelling.
Du kontrollerer ikke budskapet
Utover å bygge effektive nettsteder så er det de siste årene blitt essensielt å delta i den konversasjonen, eller dialogen om du vil, som skjer utenfor ditt eget nettsted. I dag skjer mye av markedsføringen av produkter og tjenester i blogger, sosiale nettverk og andre online-tjenester hvor avsender ikke kan kontrollere budskapet.
Dette betyr at du som markedsfører må følge med på det som skjer online og delta i de samtalene som foregår i ulike fora. Halogen hjelper deg med metoder og verktøy for dette.
80 prosent av trafikken på web starter med en søkemotor
Alle som driver et nettsted i dag er bevisst på verdien av å være synlig i søkemotorer. Utgangspunktet til Halogen er å konstruere brukervennlige nettsteder og å sikre at disse er optimalisert for søkemotorer gjennom å ha innhold som er relevant for målgruppen og tilgjenglig for alle. Vi sørger også for at domener, adresser, menystrukturer m.m. er gjennomtenkte og tilpasset søkemotorer.
Vi gjør også mer spissede aktiviteter for søkemotoroptimalisering (SEO) når situasjonen krever det. Dette kombineres ofte med betalt søk (PPC), eller sponsede lenker som det også kalles, for å oppnå maksimal effekt. Betalt søk er som regel aktuelt for nettsteder som er transaksjonsorienterte og har en klar handling som man ønsker at brukeren skal gjennomføre.
Annonsering på nett
Annonsering på andre nettsteder for å drive trafikk er et av de enkleste tiltakene å sette i gang. Ofte kan man gjenbruke kampanjemateriell fra andre kanaler til å lage bannerannonser og overlate til mediebyrået å plassere disse i henhold til budsjett. Dette er spesielt fornuftig når kampanjen går i flere kanaler og hensikten først og fremst er å oppnå oppmerksomhet og å bygge kjennskap.
I andre tilfeller ønsker man å drive mer målrettet og relevant trafikk til nettstedet. I disse tilfellene kan en kombinasjon av annonser på nisjenettsteder og tilstedeværelse i søkemotorer gi en bedre effekt. Ved å identifisere nisjenettsteder som har brukere som er interessert i det som annonseres, får man forhåndskvalifisert brukerne. Dette vil gi mindre visninger, men trafikken vil samtidig være mer relevant.
Halogen har bistått flere store kunder med å finne relevante nisjer for annonsering. Vår målsetning er at slike kampanjer blir mest mulig kostnadseffektive og gir maksimal uttelling for våre oppdragsgivere.